Marketing und Branding

Wer nicht wirbt der stirbt und dass wissen die Legal Tech Unternehmen. Anwälte schlagen sich hin gegen mit § 43 b BRAO herum. Werbung ist für den Rechtsanwalt „nur erlaubt, soweit sie über die berufliche Tätigkeit in Form und Inhalt sachlich unterrichtet und nicht auf die Erteilung eines Auftrags im Einzelfall gerichtet ist“. Fazit oder warum Legal Tech Unternehmen die Nase vorne behalten werden – solange Sie als Anwalt nicht ebenfalls Marketing einsetzen! Legal Tech Unternehmen dürfen so viel in Marketing investieren, wie sie wollen. Es gibt keine Grenzen, sofern sie sich im gesetzlich erlaubten Rahmen halten. Das ist einer der größten Vorteile gegenüber Anwälten, die durch das Korsett ihrer eigenen Regeln und den Neid ihrer eigenen Kollegen eingezwängt werden. Anstatt einen innovativen Kollegen für seine Ideen zu bewundern – und diese vielleicht für eigene Pläne aufzunehmen, wird dieser in vielen Fällen erst einmal mit einer Abmahnung oder Unterlassungsklage ausgebremst. Wir zeigen Ihnen mit welchen Strategien und Ideen, Sie ihre eigene Online Präsenz aufbauen und somit – genau wie die Legal Tech Unternehmen – online neue Mandanten gewinnen!

Internetpräsenz

Aufbau der Internetpräsenz & die Seite mit Leben füllen

Die Konkurrenz im Internet ist hoch. Wie in vielen anderen Bereichen des Lebens auch, hat der erste Eindruck beim Besuch einer Webseite große Auswirkungen auf das weitere Verhalten. Wir empfehlen bei der Erstellung der Webseite ein zweiteiliges Vorgehen: Zunächst sollte die eigene Marke aufgebaut werden (sog. Brandbuilding bzw. Markenbildung), das ist die Pflicht. Die Etablierung einer Marke bildet jedoch nur das Fundament – Sie wollen expandieren! Dazu bedarf es in einem zweiten Schritt der unmittelbaren Akquise. Hierbei geht es darum, gefunden oder gar empfohlen zu werden, potentielle Mandanten anzusprechen und die Möglichkeiten der (sozialen) Netzwerke zu nutzen, um die Aufmerksamkeit auf Ihre Webseite zu lenken. Ein derart aktiver Einsatz der Webseite stellt die Kür dar. Bevor Sie sich aber Gedanken machen, wie Ihre Webseite aussieht, müssen Sie sich darüber im Klaren sein, wie Sie sich präsentieren wollen und vor allem – wer ist Ihre Zielgruppe und wie können Sie diese erreichen?

Zielgruppe

Zielgruppendefinition & Nischen

Wenn Sie für alle, alles machen wollen, werden Sie niemals erfolgreich sein und zwar deshalb nicht, weil Sie sich so kein Profil und kein Unterscheidungskriterium aufbauen können. Ob Sie sich in klassischen Nischen, wie Sport, Tiere, Musik, spezielle ‚Verbrecher-Szenen‘, Senioren oder in speziellen Branchen, wie z.B. in der Holzbranche einen Namen machen möchten. Oder ob Sie sich Nischen im digitalen Umfeld oder im Bereich neuer Technologien (Blockchain, ICO, IoT, Augmented Reality, 3-D Drucker) platzieren, dies ist Ihnen überlassen. Die Möglichkeiten sind unbegrenzt. Aber um im Ergebnis auch erfolgreich zu sein, müssen Sie Ihre Zielgruppe und deren Verhalten in den Social Media kennen, um diese mit digitalen Marketing Kampagnen auch zu erreichen.

Akquisebeschleuniger

Kostenlose Software als Akquisebeschleuniger

Betrachten Sie Ihre Webseite als Dienstleistung und bieten Sie Service an! Was bietet sich da besser an, als tatsächlich kleine Dienstleistungen auf der Webseite bereitzuhalten, die von den potentiellen Mandanten kostenlos genutzt werden können. Damit meinen wir in die Webseite eingebettete Software, mit denen Webseitenbesucher interagieren und aus denen sie einen Vorteil ziehen können. Mangels passenderen Begriffs nennen wir diese Software-Schnipsel im Folgenden ganz abstrakt „Tools“, also „Werkzeuge“. Eines dieser Tools kennen Sie sicherlich; es handelt sich um den Prozesskostenrechner. Potentielle Mandanten können die Eckdaten ihres Falles in eine Maske eingeben und erhalten eine Kosteneinschätzung. Dieses Ergebnis ist, wie gesagt, nur eine Schätzung, aber ein simpler Prozesskostenrechner liefert ein verständliches Ergebnis in weniger als einer Minute. Weitere Beispiele, Promillerechner; Scheidungskosten , das gerichtliche Mahnverfahren, Notar-/ Grundbuchkosten und Bußgelder. Wir zeigen Ihnen, wie Sie mit diesen Services Ihre Webseite für potentielle Mandanten attraktiv machen können.

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